Sporočilo »Verjetno najboljši skupaj« se navezuje na Carlsbergov slogan »Verjetno najboljše pivo na svetu«. V kampanji, ki jo predstavljajo med mednarodnim tednom gluhih od 19. do 27. septembra, je poudarek na povezanosti športnikov in podpori na njihovi poti do rezultatov, so sporočili iz podjetja.
Znakovni jezik je eden ključnih elementov kampanje, s čimer želijo zgodbe športnikov predstaviti iz njihove perspektive.
Podoben pristop je Carlsberg letos že uporabil v kampanji »Signs of Unity«, ki jo je izvedel v sodelovanju z nogometnim klubom Liverpool in Britanskim združenjem gluhih. V njej so znakovni jezik vključili v nogometno izkušnjo gluhih in naglušnih navijačev na Anfieldu.
»Najlepše športne zgodbe pogosto niso le tiste o zmagah, temveč o ljudeh, ki stojijo za njimi. O športnikih, ki vsak dan premikajo lastne meje, podpirajo drug drugega in s svojim zgledom navdihujejo skupnost. Prav zato smo želeli, da to sodelovanje ne govori predvsem o nas kot blagovni znamki, temveč o njih in vrednotah, ki jih predstavljajo. Sporočilo 'Verjetno najboljši skupaj' v tej zgodbi govori o ljudeh, ki s svojim trudom, predanostjo in športnim duhom vsak dan kažejo, kaj pomeni biti najboljši,« je poudarila Marija Vagner Šušnjara, vodja blagovnih znamk premijske kategorije pri Carlsbergu.
»Šport nas uči, da največje uspehe gradimo skupaj. Ne glede na šport, disciplino ali način komunikacije nas povezujejo skupni cilji, medsebojno spoštovanje in podpora. Veseli nas, da je Carlsberg prepoznal prav to vrednoto. To partnerstvo je priložnost, da zgodbe naših športnikov dosežejo širše občinstvo in da se pokaže, koliko pozornosti si zaslužijo njihovi rezultati in tudi pot do njih,« je dodal Ante Plećaš, direktor marketinga Hrvaškega olimpijskega odbora gluhih.
Partnerstvo bo vključevalo vrsto vsebin na družbenih omrežjih Carlsberga in HDO, v središču kampanje pa so Anja Okreša, Kristijan Živković in Josip Jakovljević, hrvaški predstavniki v atletiki, rokometu in futsalu.
Carlsberg bo podprl tudi predpremiero dokumentarnega filma »55 decibela«, ki bo 26. septembra. Film spremlja hrvaško rokometno reprezentanco gluhih in njene nastope na olimpijskih igrah gluhih ter obravnava pomen športa za osebe z okvaro sluha.
Vir/Foto: Carlsberg
